Instagramはそのクリエイターに支払いを開始します。彼らは滞在しますか?

Instagramは水曜日に、インフルエンサーに広告収入の一部を支払うことを開始すると発表し、そのクリエイターに支払いをする競合他社のYouTubeとTikTokに参加する。しかし、この動きは疑問を投げかけている:Instagramが仲間に加わるのにこれほど長い時間がかかったのはなぜだろう。

Instagramが、実際にエンゲージメントと彼らがもたらすユーザーに料金を支払う別のものに船をジャンプするのではなく、クリエイターがプラットフォームにこだわるようにする対策をまだ講じていなかったことを知るのは驚くべきことかもしれません。

以前は、主にプラットフォームを使用していたクリエイターは、かなりのフォロワーを獲得し、場合によっては、デジタルタレントエージェントと協力して、切望されたブランド取引を採点して現金の兆候を確認する必要がありました。 

これで、Instagramの最新機能により、クリエイターはIGTVビデオの広告、Instagram Liveのデジタルバッジ、Instagram Shopを介した商品の販売、およびブランドコラボマネージャーツールを介したスポンサーキャンペーンの企業とのマッチングを通じて収益を得ることができます。 

ユーザーは来週からIGTVで広告を見るようになり、バッジは特定の数のクリエイターに翌月中にロールアウトされます。

Instagramクリエイター インスタグラム

「インスタグラムがこれらの新機能をテストしていて率直に言って良い兆候です。少し遅れているようです」と、インフルエンサーとブランド取引を結びつけることに焦点を当てたマーケティング代理店であるObviouslyの創設者兼CEOであるMae Karwowski氏は述べています。「他のプラットフォームでは、クリエイターがエコシステムの重要な部分であり、TikTokのヒントやYouTubeでのAdSense収益などの広告共有機能を構築していることが明らかになりました。」

YouTubeのビジネスモデルには、長い間、クリエイターへの依存が含まれてきました。2019年、YouTubeはYouTubeが獲得した150億ドルの広告収益のうち75億ドルをクリエイターに提供しました。TikTokのクリエイターは、ライブストリーミング中に何千ドルもの寄付やギフトを獲得できます。 

「Instagramはそれに応えており、これは他のプラットフォームに集中するのではなく、プラットフォームで成長するために投資された最高のインフルエンサーを維持するための賢明な動きです」とKarwowskiは言いました。 

Digital Trendsへの声明で、Instagramは、2月から3月にかけて、多くの避難所での義務付けにより、Instagramのライブビューが70%増加したと述べています。この機能は間違いなくコロナウイルスのおかげで人気が高まっています。バッジの導入により、インスタグラムはライブストリーム中にユーザーにインフルエンサーに現金(最大5ドル)を与えることで、競合他社の機能を再現したいと考えています。 

Karwowskiにとって、Instagramがクリエイターのアプリでの存在を収益化するのを支援する動きは、ライブコンテンツが視聴者とつながるための最良の方法になりつつあり、「将来的に変更される可能性が低い」何かであることを強く示しています。 

しかし、ライブで長編のコンテンツを作成するには時間がかかり、クリエイターはその努力に対して報酬を支払うことを望んでいます。Instagramは今、コンテンツの前に広告を表示し、55%削減することでIGTVを使用するようにインフルエンサーにインセンティブを与えていると同時に、年初のスタンドアロンアプリの目立たないダウンロードを補うことも目指しています。

「Instagramのすべてのクリエイターをサポートするためには、さまざまな収益化ツールを提供することが重要です。新興のデジタルスターから確立されたエンターテイナー、そしてその間のすべてに至るまでです。」 

A3 Artists AgencyのデジタルタレントエージェントであるMelissa DeMarco氏は、Instagramがインフルエンサーをコンテンツクリエイターだけでなく起業家として育てるようになったことで、プラットフォームに高品質のビデオがもたらされると語り、成功する可能性のある少数のIGTVシリーズでも、 -ソーシャルメディアプラットフォーム全体で宣伝。

そして、すでにInstagramを利用しているがあまり時間をかけない可能性のあるYouTuberのために、Instagramは「コンテンツを多様化し、他のプラットフォームでは実行できない短いフォーマットをテストして収益源を拡大する」機会を提供しています。 。

「Instagramがプラットフォームに寄りかかったクリエイターとのより強い関係を築くためのプログラムを構築するのを見るのは素晴らしいことです」と彼女は言った。「これにより、現在YouTubeでアクティブになっておらず、Instagramでのみ作成しているクリエイターの活躍の場がさらに平等になると思います。」

Instagramのインフルエンサーは、これらの金銭的機能の導入に追従し続けますか?私たちは待って見なければなりません。しかし、現金はおそらく、インフルエンサーになりたい人や、最近別のアプリを放棄した人を引き込むのに十分なドローになるでしょう。

「コンセプトはシンプルですが、Instagramが引き継ぐことは大きな責任だと確信しています」とDeMarco氏は語った。「ソーシャルプラットフォームを採用し、それをマーケティングツールとしても使用することは大きな決断です。」