Google adIDとは何ですか?それはブラウザのCookieをどのように置き換えますか?

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先週、USAトゥデイは、気づいているかどうかにかかわらず、私たち全員に影響を与える可能性のある過少報告されたスクープを届けました。Googleは明らかに、AdIDと呼ばれる新しいタイプのユーザー追跡技術を導入することを計画しています。レポートによると、AdIDは引き続きGoogleによる追跡を許可しますが、いくつかの変更点があります。残りの勤勉なWebユーザーを計画しているすべての人にとって、これらの変更が何を意味し、どのようにそれらがあなたに影響を与えることができるかを知ることは重要です。

そのすべてに入る前に、USA Todayのストーリーは明らかにGoogleの計画に「精通している」単一の匿名の情報源に基づいていると言う必要があります。したがって、これはまだまだ石で書かれていません。とはいえ、Googleはレポートの正確さを否定していません。そして、この変化により大きな影響を受ける広告業界は、ニュースを真剣に受け止めています。そして、将来の可能性を掘り下げる目的で私たちもそうします。

一言で言えば、AdID

AdIDについてこれまでに知っていると私たちが考えるものは次のとおりです。手始めに、AdIDの明らかな目標は、Webサイトにアクセスしたときに広告主やWeb分析会社がブラウザに自動的にダウンロードする小さなコードであるブラウザCookieを置き換えることであると報告されています。Cookie(およびトラッキングピクセルなどの同様のテクノロジー)が、Googleで「ウェーバーグリル」などを検索すると、後でアクセスするサイトにウェーバーグリルの広告が表示される理由です。

ノートパソコンで閲覧するものとスマートフォンで閲覧するものはすべて、1つの大きなプロファイルにまとめられます。

Googleの広告ビジネスの観点から見たCookieの問題は、Cookieが大量に存在することです。さまざまな企業のさまざまなCookieが、あなたのオンライン活動についてさまざまなものを収集します。AdIDを使用すると、ユーザーに関するデータは1つのバケットにのみ入力されるため、広告主にとってプロファイルの価値が大幅に高まります。

Cookieのもう1つの問題は、Cookieをブロックするユーザーが増えることです。最近のほとんどのWebブラウザには、Cookieの追跡を自動的にブロックするDo Not Track(DNT)機能が組み込まれています。(Google ChromeにはDNT機能がありますが、Firefox、Safari、またはInternet Explorerよりも使用するのは難しいです。)テクノロジーが普及した場合、サードパーティ企業がアンチAdIDオプションを追加する可能性がありますが、プライバシーを意識したユーザーは、そうする必要がないかもしれません。

AdID:良い

AdIDは、さまざまな点でユーザーフレンドリーになることを目的としています。まず、AdIDエコシステムを利用したい広告主は、ユーザーのプライバシーに関する「基本ガイドライン」に準拠する必要があると報告されています。さらに、AdIDにより、ユーザーは「プライバシーを強化し、Webの使用方法を制御する」ことができます。詳細が曖昧であるため、現時点でそれが何を意味するのか正確に述べるのは難しいですが、レポートでは、すべてのWebユーザーのIDがAdIDシステムを通じて匿名化されることを説明しています。

その上、AdIDは毎年リセットされる可能性があります。あなたが今年従事するWeb活動は、来年のあなたのインターネット活動に積み重なることはありません。それは長期的にプライバシーを高めるのに良いでしょう。そして最後に、Googleはユーザーに「プライベート」ブラウジング専用の個別のAdIDを作成させることができます。つまり、あなたのme-time Webアクティビティがより一般的なインターネット生活に漏れることはありません。これは、「シークレット」セッション中の追跡を防ぐために必要な手順を実行しない限り、現在発生する可能性があります。

AdID:醜い

匿名でAdIDを使用する場合もありますが、GoogleがGmailやGoogle Plusなどのさまざまな製品を使用して、AdIDを実際のIDに接続しようとすると推測する人もいます。これは、あらゆるデバイスのユーザーを追跡できるため、広告主に適しています。ラップトップで閲覧するものとスマートフォンで閲覧するものをすべて1つの大きなプロファイルにまとめることができます。繰り返しになりますが、データは匿名ですが、どこに行ってもAdIDシステムによって「監視」されます。最近のニュースを考えると、何人かの人々が当惑するかもしれません。    

AdIDの最悪の部分-プライバシー保護の部分-は、ブラウザで正常に動作しています。

AdIDが明らかに匿名であるからといって、それが完全に匿名であるという意味ではなく、Googleが実際のIDをWebアクティビティIDに再リンクして、そのデータを特定の3文字の政府機関。これが技術的に可能である場合、熟練したハッカーがAdIDシステムにアクセスし、見知らぬ人に知られたくないあなたに関する一連の情報をスワイプできる可能性があります。それは大きな「もし」であり、冷や汗をかくほどのものではありません。しかし、機密データを含む他のデジタルシステムと同様に、言及する価値があります。

ブラウザに裏切られた

プライバシーを重視するユーザーが考慮しなければならないもう1つのことは、ブラウザー自体を使用してユーザーを識別できることです。Electronic Frontier FoundationにはPanopticlickと呼ばれるツールがあり、ブラウザがあなたとあなたのコンピュータについて明らかにしている情報の種類と、その組み合わせがどれほど「ユニーク」であるかを正確に示します。ユニークであるほど、誰かまたは何か(広告ネットワークなど)があなたを識別し、特定のWebアクティビティにリンクしやすくなります。言い換えれば、AdIDの最悪の部分(プライバシー保護部分)は、ブラウザで正常に機能しています。

ロングトラック

Googleはオンライン広告業界を新しい道へと導く力を持っているので、検索したりウェブサイトにアクセスしたりするたびに、作成したデータを消費者に制御してもらう方法を考えています。しかし、それは私たちがオンライン追跡から解放されていることを意味するのではなく、Web上の真のプライバシーに近いものを期待する必要があるという意味でもありません。これを実現する唯一の方法は、今から永遠に、完全にログオフすることです。そして幸運を祈ります。