白いMacBookが世代を定義した方法

2006年から2011年の間にスターバックスに行った場合は、ステッカーで覆われたMacBookが教科書の横に開いているのを目にする可能性があります。10代のインディーズポップが白いイヤフォンから漏れ、余分なショットのある大豆ラテが手元にありました。

今日のMacユーザーは誰ですか?まあ、MacBook Proは今でもクリエイティブプロフェッショナルの間で人気があり、MacBook Airは会社発足のMacOSラップトップなので、これらはマットアルミニウムディスプレイの背後にいる人々です。プロフェッショナル、YouTubeスター、プレミアムノートパソコンを$ 2,000以上購入できる人。いつもそうであるとは限らなかった、Apple製品は常に高価だったが、その乱れた大学生のためのAppleの現在のラインナップのエントリーレベルの側に余地はありません。

それは単に懐かしさの話かもしれませんが、MacBookの現在のラインナップをざっと見ただけでは、古くて白いMacBook時代と同じような愛着が生まれません。それには理由があります。

オリジナルの白いMacBook(2006)は、デバイスの起動中に点灯する象徴的なAppleロゴを最初に搭載したものです。ネイトバレット/デジタルトレンド

インスピレーションを得たデザイン

2006年に戻って、輝くAppleロゴのアイコン、明るい白いケーブル、そしてフレンドリーで丸い角は、単なるデザイン機能以上のものでした。彼らは声明でした。MacBookは、Appleのラップトップラインナップに明確な描写を確立しました。これは、新しい若いバイヤーをAppleエコシステムに取り込むための焦点です。

当時Apple Storeに足を踏み入れたとき、あなたは自分の選択肢が何であるかを正確に知っていました。使いやすいシルバーのMacBook ProまたはエントリーレベルのMacBook。あなたがプロの写真編集者やビデオ編集者でない限り、それはおそらくMacBookでした。

Macbook 2009Macbook 2007Macbook 2007Macbook 2007 ライリーヤング/デジタルトレンドとネイトバレット/デジタルトレンド

そして、それは白でした—はい、白です!それは重要に思えないかもしれませんが、ラップトップが均一に灰色またはベージュであった時代、光沢のある白いMacBookは対照的に遊び心があり、若々しいものでした。繰り返しますが、これはすべてのコマーシャルでiPodとトレンディな白いヘッドフォンにマッチすることを意図したラップトップでした。それはオフィスではなく、カフェや学生組合の建物のためにもっと設計する必要がありました。

「[MacBook]は、ラッチがなかった最初のノートブックの1つでした」と12サウスの共同創設者でクリエイティブディレクターのアンドリューグリーンは指摘します。「当時、すべての機能にはばかげたラッチがありましたが、MacBookは、それなしでしっかりと閉じた最初のラップトップの1つでした。

白いMacBookは真っ白なキャンバスで、私たちにそれを私たち自身のものにするように誘いました。

磁気ラッチは世界を変える革新ではありませんでしたが、アップルの歴史の中でその時期を知らせたのは一種の思慮深いデザインでした。当時、ラップトップ用のアクセサリはほとんどなく、MacやMacBookを想定して設計されたものはほとんどありませんでした。Twelve Southは、そのギャップを埋めるために設立された数少ない企業の1つでした。

「人々は最初のApple製品として200ドルのiPodを購入しました、そしてそれはこれらすべての素晴らしいアクセサリーを持っていて、それから彼らはMacBookを購入しました、そしてそれのためのアクセサリーがなかった、またはそれらは単に白く塗られたPCアクセサリーでした」 。

指摘することが重要です。この家内工業は、iPhoneのケースのように、MacBook を単に保護する製品を生産しないように急がれました。これらは、MacBookと同じ美的言語を話すように設計された製品でした。それは前例のないことでした。のラップトップアクセサリーは何年も存在していましたが、仕事をしている限り、だれも彼らどのように見えるかをあまり気にしていませんでした。

デザインと美学に焦点を当てた白いMacbookのリリースは、機能性と同様にスタイルを強調するアクセサリームーブメントをジャンプスタートさせました。TwelveSouth

MacBookのエレガントなデザインにより、ユーザーはアクセサリーを購入してそれをパーソナライズしたくなりました。白いMacBookはユーザーにとって空白のキャンバスであり、ステッカー、手首パッド、またはその他のアフターマーケットアクセサリーで飾られていないものを実際に目にすることはほとんどありませんでした。

「私たちは、MacプラットフォームにMacにふさわしく価値のあるアクセサリーが必要だという考えからTwelve Southを始めました」とGreen氏は述べています。「Macはクリエイティブな出力に使用されるので、ユーザーがそれを行うのに役立つツールはマシンと同じくらいエレガントである必要があると強く感じました。」

Appleは、白いMacbookのリリース後のマーケティング戦略の変化(若者と大学生に向けた)に合わせて「Get a Mac」キャンペーンを開始しました。

どういうわけか、MacBookは、独創的なクリエイティブや学生、つまり考え方を変えて世界を変えることを目的とした「クレイジーなもの」にとって、なくてはならないツールになりました。アップルはそれを「超高速、ブログ、ポッドキャスティング、すべてをすぐに使える」ラップトップと呼びました。

この種のマーケティングは、特定の世代の新しいラップトップ購入者に受け継がれています。$ 1,100から始まったラップトップとして、それはMacBook Proの単なる安価なバージョンではありませんでした。デバイスのサイズとプラスチック製シャーシの耐久性により、クラスごとの梱包に最適で、寮の寿命を延ばすことができます。

プレミアムマシンとは異なる一連の要求に合わせて構築され、最も重要なのは、エントリーレベルまたは予算重視のユーザーを念頭に置いて設計されました。

新しい種類のAppleラップトップ

MacBookは空から見えなかった。その前身であるiBookは最初にオールホワイトの外観をAppleラップトップに導入しました。しかし、独自のアイデンティティを確立したMacBookにはいくつかの大きな違いがありました。

iBook G4iBook G4iBook G4iBook G4およびMacbook(2007) ライリーヤング/デジタルトレンドとネイトバレット/デジタルトレンド

MacBookは、iBookが備えていた取り外し可能なキーボードを廃止し、スリム化だけでなくシンプル化しました。コーナーがより丸みを帯び、ヒンジのデザインが変更され、正面のラッチが磁気閉鎖機構に置き換えられました。それは全体的なデザインの改良であり、iPodをミラーリングし、それらをほぼ切り離せないペアにしました。

白いMacBookのデザインを見て、何年にもわたってそれがどれほどしっかりと保持されているかを感じても、それがそのような象徴的なデバイスである理由が簡単にわかります。真っ白なMacBookは、初めてのラップトップではなかったかもしれませんが、多くの場合、最も記憶に残るものの1つです。大学の螺旋状のノートブックのように、ボールペンでステッカーや落書きで覆われているように、白いMacBookはユーザーにそれをカスタマイズするように招待したデバイスであり、外見だけではありませんでした。

白いMacBookはユーザーが修理できるように設計されて おり、Appleは段階的な手順を説明する自作ガイドも提供しています。

MacBookを以前のMacBookから際立たせたのは単なる塗装だけではありません。まったく新しい内部設計哲学も展示されていました。たとえば、iBookを開くのは大変でした。ハードドライブを交換するためだけに、シャーシをほぼ完全に分解する必要がありました。したがって、最初の学期を家から離れさせるために最も安いiBookを手に入れたら、アップグレードするために十分な研究用の現金をひっくり返して、真剣な技術スキルが必要になります。それは、まさに魅力的なハードウェア体験ではなかった。

一方、白いMacBookは、学生や予算重視の顧客を念頭に置いて設計されており、ユーザーが保守できるように一から構築されました。 Appleは、自分でコンポーネントを交換またはアップグレードするためにそれを開く方法について、ステップバイステップの説明を提供する一連の日曜大工ガイドも提供しました。それはあなたの手を握って、あなたにそれをいじる自信を与えました。

そのように、それはアップルのエコシステムへの投資でした。学生は、1年か2年後に新しいシステムを購入するのではなく、時間の経過とともにアップグレードすることを視野に入れて、余裕のあるラップトップを購入するかもしれません。長期にわたる拡張のサポートは、白いMacBookが平均的なラップトップよりはるかに長い保存期間を持っていることを意味しました。堅牢なアップル独自のビルド品質と、ハードウェアをアップグレードする機能を組み合わせることで、これらのMacBookの一部は驚くほど長い寿命を実現しました。

しかし、時間が経つにつれ、Appleのラップトップから拡張性が失われました。これが、ユーザーが交換可能なバッテリーだけを備えたラップトップを今日見つけるのが非常に難しい理由の一部です。Appleは、自分でアップグレードすることができなかったとしても、顧客は数年ごとに新しいMacBookを購入するだろうと信じるようになりました。哲学のその変化は、白いMacBookから人生を窒息させた製品によって例示されています。MacBook Air。

MacBookの遺産と復活

今日、アップルのラインナップは何かが欠けているように感じます。MacBook Airはその年齢を示し始めており、何年もの間無視されてきました。この価格帯は、ハードウェアとそれが提供するパフォーマンスに対してもはや競争力がなく、超軽量設計の斬新さでさえすり減っています。

白いMacBookは、高品質の低予算のマシンが独自の生活を送り、文化の象徴になることができることを証明しました。

12インチのMacBookは、まばゆいばかりの色のバリエーションで入手可能で、ゴージャスでよく構築されたマシンで、おそらくMacBook Airの代わりとなるものでした。しかし、問題があります。価格は$ 1,300から— 13インチMacBook Proに劣らない。

2つのデバイスは互いにつま先を踏み、2つの異なる方法で同じニッチを埋めようとします。それは混乱です。

今年のWWDCに期待が高まっています。噂は、ある種の新しいMacBookまたはMacBook Airについて浸透しており、Appleが提供していたような明確な価格とパフォーマンスの進歩を生み出しています。それは意味をなすでしょう。それはアップルの現在のラインナップに秩序をもたらすでしょう。そして、Macユーザーにとって新時代の到来を告げる可能性があります—元の白いMacBookのように。しかし、最近の噂によると、Appleの計画は遅れているという。

安価で耐久性のある白いMacBookのようなラップトップは、高品質の予算のマシンが自分の生活を引き継ぎ、文化的なアイコンになることができることを証明しているので、それは残念です。その永続的な遺産の証拠として、写真家の1人であるBill Robersonがまだ完全に機能する白いMacBookを所有していることがわかりました。

Macbook ProとMacbook Airの間の白いMacbookMacbook Pro(2013年後半)の上とMacbook Air(2017)の下にある白いMacbook(2006)。ネイトバレット/デジタルトレンド

「ええ、私はそれを持っています、いつそれが必要ですか?」この作品のために私たちがまだ機能している MacBook を見つけようとしたとき、彼は尋ねました。「それでも問題なく動作します。私の息子がゲームをプレイできるようにアップグレードしました。」

彼は長年にわたってハードウェアをアップグレードし、驚くほど堅牢なマシンに組み込んでいます。彼は息子に引き渡されました-息子はそれを使ってMinecraftをプレイします。「家宝品質」は、ほとんどのメーカーがラップトップを設計するときに念頭に置いている種類の寿命ではなく、少なくとももう残念です。

ここに、Appleが過去にエントリーレベルのMacBookを作ってくれたもののいくつかを復活させて、とても懐かしく思い出してほしいと願っています。