YouTubeスターBethany MotaはAeropostaleを保存できますか?

bethany mota aeropostaleスクリーンの打撃2016 03 20 at 12 43 37 pmあなたは中学校を去ったので、おそらくエアロポスタルのワードローブを置き去りにしたでしょう。小売りの衣料品チェーンの悪いニュースは、同じことが今日の中学生に当てはまることです。現在、13期連続の販売四半期で、かつて人気のあった衣料品ブランドが損失を出しました。直近では、売上高は昨年の同時期と比較して6.7%減少し、純売上高は16%以上急落しました。金曜日に、この悪い知らせの発表に続いて、株は50パーセントのヒットを受けました。しかし今、エロポスタレはYouTubeスターのベサニーモタを介して自分自身を蘇らせたいと思っています。

オンラインパーソナリティは、2014年にAeropostale向けに独自のコレクションをデザインしました。これは、CNBCが当時指摘したように、ブランドの大きな動きであると伝えられていました。それは彼女のファッションアドバイスを高く評価しています。」

そして今、Aéropostaleは「気まぐれな若い消費者に強く支持されないままでいる」ため、ConluminoのアナリストHåkonHelgesenによれば、同社のMotaへの依存はかつてないほど顕著になっています。確かに、この20歳の彼女は、40歳以上の会社全体を肩に抱えているかもしれません。

Business Insiderが指摘するように、Motaは本当に印象的な履歴書を誇っています。彼女には約550万人のInstagramフォロワーと約1,000万人のYouTubeフォロワーがいます。彼女の個人的なYouTubeチャンネル「Bethany's Life」には200万人を超えるフォロワーがおり、2014年にはDancing With The Starsに出演しました。 

しかし、このスターダムにもかかわらず、モタはアエロに魔法をかけることができなかったようです。「確かに、[Aéropostale]は、その範囲が共鳴せず、関連性がほとんどないという理由だけで、多くのショッピング旅行で見落とされるブランドになっています」とHelgesen氏は言います。「消費者の嗜好は変化しましたが、Aeroは確実に、2000年代半ばに2016年よりも家庭に見える範囲と、ヤードセールに似ていることが多い店舗環境に固執しました。」痛い。

では、YouTubeスターが死にかけているブランドに本当にどれほどの影響力を持つことができるのでしょうか。Aéropostaleは、調べるのに最適なケーススタディにすぎません。