FacebookはShopifyマーチャントから「購入ボタン」をテストします

Shopify 2の購入ボタン付きFacebookFacebookは過去にさまざまなオンラインコマースアプローチを試してきました。現在、Shopifyとの最新の実験契約を結んでいます。最近、TechCrunchによると、ソーシャルネットワークは、Shopifyマーチャントのページ投稿とプロモート投稿広告の両方に「購入ボタン」を発表しました。この影響は潜在的に非常に大きなものになる可能性があります。このShopifyの実験が成功した場合、Facebookはこのモデルをほぼすべての人に拡大できます。

Shopifyブログの発表によると、Facebookのニュースフィードページを閲覧していて、Shopifyページの投稿やプロモーテッドポストの広告を見ている買い物客は、Facebookから直接小売店から購入することができます。これにより、ソーシャルメディアサイトを離れ、小売業者のサイトにアクセスし、そこで購入を完了するという通常の手順が不要になります。

Facebookユーザーは、新しい購入ボタンをクリックすると、Facebookで直接チェックアウトプロセスを効率的に実行できます。支払い情報がすでにFacebookにある場合はすぐに購入できます。または、入力して購入を完了し、Facebookの使用に戻ることもできます。

これは、ソーシャルメディアサイトに留まりたいFacebookユーザーにとってより便利なだけでなく、Facebookの頭痛の種を取り除きます。Facebookは、何かを購入するなどの日常的なアクションのために多くの人々がサイトを離れないようにしたいと考えています。

これまで、Facebookは選択した販売者に対して購入ボタンを試すだけでした。このShopifyロールアウトは、これまでで最大の購入ボタンテストです。

Facebookのeコマースに関する戦術が何であるかは明らかです。最終的にインターネット全体を取り込むことは、より大きな戦略の一部です。インラインビデオプレーヤー、メッセンジャーのゲームとアプリ、インスタント記事などの他のFacebookツールを見ると、Facebookがサイトから離れることを望んでいないことがわかります。Shopify契約のおかげで、同社はこの戦略をショッピングにも拡大しています。

以前は、eコマースに関する同社の実験はあまりうまくいかなかった。Gifts Storeのテストは、わずか2年間続いた後、昨年終了しました。その後、サードパーティのモバイルアプリを使用してチェックアウトしたときに、お支払いの詳細を自動入力しようとしました。

Shopifyを使用すると、3番目の戦略が明らかになります。外部の小売業者がFacebookで直接販売できるようにすることです。この実験の結果が良くなるかどうかを確認します。