InstagramのビデオプラットフォームであるIGTVが離陸に苦労している理由

1週間前、Instagramは10億ユーザーのソーシャルネットワーキングアプリの上にあるオレンジ色のIGTVボタンを削除することを発表しました。Facebookが所有するアプリ内に目立つように配置されたIGTVへのポータルは、Instagramの新時代のYouTubeへの探求を飛躍させるためのものでした。しかし、2年後、IGTVはアイデンティティの危機の真っ只中にいるように見えました。

IGTVは当初、モバイル第一世代の視聴者向けの垂直型ビデオプラットフォームとして提案されていましたが、ストーリーのようなInstagramの他の最近のベンチャーと同じ数字を生み出すのに苦労しています。

「ほとんどの人がFeedのプレビュー、ExploreのIGTVチャンネル、クリエイターのプロフィール、スタンドアロンアプリを通じてIGTVコンテンツを見つけていることがわかりました。Instagramアプリのホーム画面の右上にあるIGTVアイコンをクリックしている人はほとんどいません」と、Instagramの広報担当者はIGTVボタンの廃止について語りました。

しかし実際には、IGTVの懸念はInstagramが認めたいよりも悪い。分析会社による調査であるセンサータワーは、Instagramの10億以上のユーザーベースのわずか1%がスタンドアロンのIGTVアプリをダウンロードしたことを示唆しています。

Instagramからメトリクスがないため、IGTVに積極的に同調している人の数は不明です。個々の視聴回数が何らかの指標である場合、可能性はIGTVの通常の加入者がわずか数千人にあることです。さらに、InstagramがIGTVを宣伝するために参加した多くのスターが、ほんの一握りのビデオをアップロードした直後にチャンネルを見捨てました。

そしてそれは主にInstagramが最初の数ヶ月の後にIGTVを見失ったという事実の結果です。2018年後半、TikTokは、Instagramが考えていたもの(垂直ビデオクリップの無限のストリーム)をどこにでも届け、ほんの数か月で世界中の何百万ものユーザーを集めました。同じ時期にIGTVは700万ダウンロードを獲得し、TikTokは10億以上のダウンロードでリーダーボードを急上昇させました。

Statista

Instagramは岐路に立っていた。それは、垂直方向の動画に代わるYouTubeの提供に引き続き焦点を合わせ、巨大な新しい市場を逃がすリスクを負うか、ギアをシフトして、TikTokが既存のものより大きくならないようにすることができます。

Instagramが競合他社を追う

IGTVの過去1年間は、Instagramがどちらも積極的に取り組み始めたことを示しています。

2019年5月、IGTVの横向きのビデオサポートを発表しました。多くの推測によると、垂直でないクリエイターがYouTubeに負けないようにするための必死の試みでした。一方、同社はまた、IGTVに収益をもたらすことを拒否し、長編のビデオプロデューサーにYouTubeへの固執を強いています。

同じ月に、InstagramはIGTVのフィードを改良し、TikTokが横スクロールカルーセルを単一のAIベースの垂直リストに置き換えたように機能するようにしました。それがすべてではありません。数か月後、Instagramはストーリー内のTikTokのアプリの大部分をReelsという新しいセクションに複製しました。さらに、2018年後半に、FacebookはLassoと呼ばれる専用のTikTokクローンをリリースしました。

Instagram自体を含め、IGTVが正確に何であるかは誰も知りません。

これらの努力は、IGTVを曖昧な状態に押し上げることになった。Instagram自体を含め、IGTVが正確に何であるかは誰にもわかりません。それがTikTokのような競合他社が繁栄することができた場所です。

「TikTokは目的主導です。何を共有するか、どのように共有するか、なぜそれを行うのかは、他のユーザーやアプリが提供するツールによって導かれることが予想されます。アナリストの観点から見ると、IGTVはより長い形式のコンテンツのためにYouTubeなどの場所に行くのではなく、プラットフォーム内により多くの人々を留めることを目的としていますが、ユーザーの観点からの期待は現在、Instagram内では一般的ではありません。使用している人もいれば使用していない人もいます。」ケッチャムのデジタル戦略担当副社長兼アカウントディレクターであるジョンラトクリフリー氏は、デジタルトレンドに語った。

インフルエンサーを追いかける

ゲッティイメージズ

新しいプラットフォームでバイラルするのははるかに簡単なので、ほとんどのインターネットパーソナリティはIGTVを放棄し、最新のプロジェクトにTikTokを選びました。TikTokのビルトインクリエイティブツールの宴会や、ユーザーが重要な投資をせずに定期的にトレンディなコンテンツをプッシュできるようにする課題の追加の利点もあります。

「すべての新しいプラットフォームは、成長するのが少し簡単だと思います。Instagramはプラットフォームとして成熟しているため、TikTokとは異なります。InstagramとTikTokでそれぞれ約1900万人のフォロワーを獲得しているBrent RiveraはDigital Trendsに語った。「1億回を超える動画と、2億3,000万回を超える動画をいくつか手に入れましたが、他の場所で複製するのは非常に困難です。」

ほぼすべてのIGTVチャネルにアクティブなTikTokが存在しますが、逆の場合はそうではありません。TikTokのトップクリエイターは、ほぼ独占的に新しいビデオコンテンツの公開に依存しています。IGTVを使用してTikTokクリップをリサイクルし、作業を最大限に活用している人もいます。

「新しいプラットフォームはすべて、成長するのが少し簡単になると思います。Instagramはプラットフォームとして成熟しているため、TikTokとは異なります。」

ちなみに、フェイスブックのために歴史が繰り返されていると言っても過言ではありません。Snapchatの台頭でレンチを投げるようにスクランブルをかけたとき、病んでいるソーシャルネットワークは同様の立場にありました。その最後の大ヒット製品であるストーリーは、基本的には類似のSnapchat機能のコピーでした。

TikTokについても、同社はすべてのストップを引き出しています。模倣の最高の機能?小切手。クローンを解放しますか?小切手。TikTokのような製品をInstagramのどこかに統合しますか?小切手。2016年8月、Facebookはほぼすべて、Musical.lyを買収しました—リップシンクアプリで、中国の新興企業、Bytedanceがひったくりして、後でそれをビデオプラットフォームTikTokと統合しました。

Facebookは何年にもわたって、企業のゴリアテに吹き込まれ、何度も何度も、トレンドを侵害するのではなく、イノベーションを推進して推進することができないことが証明されています。Mark Zuckerburgが率いるソーシャルネットワークが、ユニークで成功した製品をポートフォリオに追加してから、数年が経ちました。今日、それはまた、その優位性を脅かす可能性のあるデイビッドに再び直面しています。問題は、TikTokが成功するのか、それとも単にFacebookの膨大なリソースに負けてしまうのかということです。

訂正1/25: このストーリーの以前のバージョンは、Riveraの発言を誤解させていました。