Twitterユーザーは減少しているが、より多くの人々が毎日広告を見ている

ツイッター Emevil / 123RF

ネットワークの「健康」に焦点を合わせて1年が経過した後、Twitterの月間アクティブユーザー数は減少しましたが、会社の収益は増加しています。2月7日木曜日、Twitterは第4四半期および2018年末のレポートを投資家と共有し、同社の財務成長とユーザーの減少を強調しました。

第4四半期のTwitterの月間アクティブユーザー数は3億2100万人でした。これは、ネットワークが3億3千万人のユーザーを誇っていた2017年の同時期からの減少です。2018年の第3四半期と比較すると、数値は依然として3億2,600万から減少しています。これらのユーザーの約6600万人は米国からのユーザーであり、全国的なユーザー数は2億5500万人に達しています。

ただし、Twitterは毎月のアクティブユーザーの指標を破棄しています。同社は、利害関係者と広告主のユーザー数をより適切に測定するために、収益化可能な1日のアクティブユーザー(mDAU)数に移行していると述べています。この数にはユーザーベースの合計は含まれませんが、広告を表示するネットワークの一部を使用しているユーザーのみが含まれます。

これらの新しいメトリクスにより、Twitterによると、第4四半期のネットワークのmDAUは1億2,600万でした。2017年の同時期、mDAUはわずか1億1500万でした。Twitterの月間ユーザーは減少していますが、毎日広告を見ているユーザーの数は増加しています。

ただし、mDAUであるため、Twitterのユーザー数を他のネットワークと比較することは困難です。たとえば、Snapchatは1億8600万という大幅に高いDAUを記録しました。ただし、DAUとmDAUは直接比較することはできません。Twitterは、広告を配信するプラットフォームの領域にアクセスせずにログオンしている毎日のユーザーの数を共有しませんでした。

Twitterは、2018年にネットワークの健全性を改善し、スパムと悪用に取り組み、利用規約を整理することに重点を置いていました。「2018年は私たちの長期的な戦略が機能していることの証明です」とTwitterのCEOであるジャックドーシーは述べました。「健康を改善するための私たちの取り組みは重要な結果をもたらし、最新の最も関連性の高いツイート間を移動する単一のスイッチなどの新製品機能は、Twitterを使用する人々によって受け入れられました。今年に入って、Twitterをより健康的で会話型のサービスにすることに焦点を当てることにより、引き続き強力なパフォーマンスを提供できると確信しています。」

毎月のユーザー数は減少しましたが、同社は前年比で25%の収益増加を記録しました。通年のGAAP純利益は、前年度に損失を計上した後、12億ドルでした。2018年には、同社のスタッフも約550人増加しました。