Snap、Then Shop:Snapchat、ショッピング可能なARフィルターを展開

Snapchatレンズは、子犬の顔を作成するためだけのものではありません。拡張現実効果により、ユーザーはSnapchatから直接ビデオをダウンロード、購入、または表示できます。Snapchatの新しいShoppable ARは、スポンサードレンズをさらに一歩進め、企業がSnapchatフィルターから直接製品を販売できるようにします。新しいレンズは今週発売されます。

購入可能なレンズは、プラットフォームのスポンサードレンズによく似ています。これらのフィルターにのみ、操作可能なボタンが含まれています。そのボタンを使用すると、Snapchat内で製品を購入できるだけでなく、アプリのダウンロードやビデオの視聴などの他のアクションも可能になります。たとえば、最初に公開したレンズの1つは、髪の色を変えるClairol Color Craveフィルターです。 [今すぐ購入]ボタンをタップすると、Snapchattersがターゲットページに移動し、髪の色を購入します。

ただし、ショップへのリンクだけが購入可能なレンズのタイプではありません。I Feel Prettyのもう1つの新しいフィルターは、オンラインストアではなく映画の予告編を開きます。3番目のオプションは、アプリのダウンロードボタンです。新しいフォーマットの立ち上げの一部である他の広告主は、アディダスとキャンディクラッシュの開発者であるキングを含みます。Snapchatは、2015年にこのプラットフォームが最初にリリースされたスポンサードレンズの拡張に伴う価格引き上げを導入していません。

他のフィルターと同様に、ショッパーブルARオプションは、スナップを友達に送信するためだけに使用できます。リンクは、フィルターでスナップされた画像内には保存されません。

リンクは、Snapchatアプリを離れることなくブラウザーを開きます。Ad Weekによると、CheckchatはSnapchatに対応していませんが、広告主は購入者が購入のために既存のアカウントにログインすることを許可するか、Apple Payなどの機能を有効にするかを選択できます。

Shoppable ARを使用すると、Snapchattersは商品を購入する前に試着することができます。ただし、必ずしもそうではありませんが、Clairolフィルターのきらめく髪は、リンクが購入を促すものではありません。広告主は、レンズを試したユーザーの数、およびそのリンクを順番にクリックしたユーザーの統計を確認できます。

Shoppable ARは、カメラとARに焦点を当てたプラットフォームの収益を拡大するSnapchatの最新の動きです。昨年、SnapchatはWorld Lensesをスポンサーに開放し、今週はLens StudioをARマスクとオブジェクトに開放しました。Snapchatは今年の初めに、Snapchat Store Storyから上にスワイプしてSnapchat商品の販売を開始しました。