誤解を招くサムネイルによるYouTubeの「視聴時間」の測定

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不思議なことに、説明のないYouTubeは先月、推奨アルゴリズムを変更し、クリック数が多くても視聴者の注意を引きつけていなかった動画にペナルティを科しています。この動きは、元のプログラミングに対するYouTubeの支持を示している可能性があります。しかし、今週のAd:Techパネルで、エンターテインメントイーストコンテンツパートナーシップのディレクター/ヘッドであるローラリーは、YouTubeのコンテンツクリエイターが検索エンジンでゲームを行うことを体系的に防ぐ方法をブレインストーミングした後で、Time Watchedアルゴリズムを実装することを決定したことを明らかにしました

彼女が言及している「ゲーム」とは、ビデオを誤解を招いて宣伝するサムネイルの使用です。コンテンツ作成者は、ビデオから1つのフレームを取り出し、プレビューサムネイルとして取り上げることができます。これらのサムネイルは、視聴者が動画をクリックするように促す上で重要な要素であることが判明しました。YouTuberなら誰でも、自分のコンテンツをプラットフォーム上で発見させることがますます困難になっていることを伝えることができるので、クリエイターは自分が得られるあらゆる優位性を発揮します。

Leeによると、YouTuberはコンテンツから1フレームをサムネイルとして使用することのみを目的として、無関係で、多くの場合、わいせつなまたはグラフィックのコンテンツをわずか5秒間追加するという。

「私たちは製品チームと話をし、多くのA / Bテストを行いましたが、これはYouTubeでのユーザーエクスペリエンスの低下であり、ユーザーが戻ってこない可能性があると感じました」とLee氏は語ります。「私たちのいじくりの一部は、システムにゲームをする人たちに報酬を与えなかったことでした。」

上層部のYouTubeユーザーの一部でさえ、アップデートの影響を受けず、最初の影響を感じました。「突然、一部のパートナーは次のようになりました。「私のビューカウントは以前ほど大きくありません。どうしたのですか?」常にではないが、時にはゲームをしている」とリー氏は振り返る。

彼女は、この変更が必ずしも長編コンテンツを優先するわけではなく、コンテンツ作成者が行うことの論理的な拡張ではないことを指摘します。「私たちが費やした時間とは、誰かが5分の2分のクリップを合計10分間見に来ることを意味します。または、マシニマの19分のバトルスターギャラクティカも視聴することになるかもしれません。」

「ニッチユーザーにとって関連性が高く、非常に有意義なコンテンツを表示するために、できる限りのことを行っていることを確認したいだけです」とLee氏は付け加えます。

YouTubeは、10分間の動画1本ではなく、2分間の動画5本を視聴したことがわかるため、検索エンジンの背後に機械学習アルゴリズムが存在する可能性があります。会議の前にリー氏に、対象のコンテンツを推奨する目的でYouTubeがユーザーの視聴傾向を追跡していることを確認できるかどうか尋ねたところ、リー氏は私の推測を確認も否定もしなかった。

しかし、少しの間理論を楽しましょう。YouTubeの検索アルゴリズムの自然な進歩が、まだ進化していない場合でも、ターゲットを絞った結果を提案するエンジンに進化することを占い師が理解する必要はありません。言い換えると、個々の表示傾向に基づいて、2人の異なる人々が同じクエリを検索すると、すぐに2つの異なるが調整された結果が示唆される可能性があります。

YouTubeがWebで2番目に大きい検索エンジンとしての地位を維持しているため、ターゲットを絞った検索結果が現実になった場合、マーケティング担当者やコンテンツ作成者に同様に広範囲に影響を与える可能性があります。